Tudja Meg Az Angyal Számát
Tervezte: Wenzdai Figueroa
Csakúgy, mint a „revitalizálás”, a „tápláló” és a „fényűző”, a „természetes”, a szépségipar egyik legelterjedtebb marketinges szócikkévé vált.
Sajnos nincs olyan szervezet, amely kemény és gyors szabályt állítana fel a „természetes” valójában jelentésével kapcsolatban. Az Egyesült Államok Élelmezési és Gyógyszerügyi Hivatala (FDA) soha nem határozta meg a kifejezést sem szabályozási meghatározást nem hozott létre számára kozmetikumok .
Jelentése: Ha a piacelemzési jelentés azt jelzi, hogy a természetes kozmetikumok piacának mérete nagyjából 34,12 milliárd dollár volt 2018-ban, mennyire pontosan definiálják mindazok a vállalatok, amelyek meghatározzák a „természeteset”? Ennél is fontosabb, hogy definícióik megfelelőek, biztonságosak és következetesek?
A válasz inkább a véleményedre támaszkodik, mint gondolnád.
lira mercer előtte és utána
1. Ismerje fel, hogy egy vállalat a „természetes” kifejezés más definícióit használhatja, mint Ön
'Sajnos az olyan kifejezések, mint a' természetes 'és az' organikus ', gyakran marketinget beszélnek - sok márka hamisan állítja, hogy természetes és organikus, ezért elveszi a jelentését' - mondja Angelina Umansky, a San Francisco-i tulajdonosa Spa Radiance .
Jenn Harper, az őslakos tulajdonban lévő és alapított kozmetikai cég alapítója és vezérigazgatója, Arccsont Szépség Kozmetika Inc. , a természetes vagy tiszta szavak használatának elkerülése szándékos volt, legalábbis az elején. 'Fenntarthatósági utunk kezdetén, amennyire csak lehetett, megpróbáltuk nem használni a' természetes 'vagy a' tiszta 'szót a tévhitek és a szabályozás hiánya miatt.'
Michelle Connelly, a tiszta kozmetikai üzletek kereskedelmének és tervezésének alelnöke gondolom , mondja a Credo, az átfogó ipari előírások hiánya miatt egyedi szabványokat hozott létre az általa szállított termékekre.
„Elég gyakori, hogy a kiskereskedők„ mentes ”vagy korlátozott anyagok listájával rendelkeznek, és a Credo nem különbözik Piszkos összetevők listája - mondja Connelly.
„De amit tettünk, hogy tovább lépjünk, az létrehozza a Hiszem, hogy a Clean Standard „A Piszkos listánkat alapként használjuk, és működési rétegeket adunk hozzá: az összetevőkre vonatkozó dokumentációt, beleértve az összetételre vonatkozó nyilatkozatokat, a jó gyártási folyamatok követésével, valamint a„ természetes ”és egyéb kifejezések egyértelmű meghatározását.”
„A Credo-nál a„ természetes ”összetevők természetes forrásokból származnak (nem szintetikusak). Ez azt jelenti, hogy a természetben megtalálhatók ugyanabban vagy többnyire ugyanabban a kémiai formában, mint a termék alkotóeleme (pl. Gyümölcsmagolajok, agyagok, illóolajok) ”- mondja Connelly.
Sok vállalat szívesen használja a természetes szinonimát a tiszta vagy nem mérgező anyaggal, de ez nem ugyanaz.
2. Készítse el saját természetes, tiszta vagy organikus definícióját - és használja saját útmutatását mérőeszközként
Jackie Johnson, a Natch Beaut Podcast , azt mondja, hogy az önképzésre és a személyes értékekre támaszkodik, amikor eldönti, hogy egy termék vagy márka megfelel-e a „természetes” normáinak.
'A szót minden bizonnyal sokat dobják' - mondja. „A címkén nincs szabályozás a„ természetes ”szóra, ezért egy szem sóval veszem fel. Elsősorban a vállalat értékeit, gyakorlatát, tulajdonosait és az általános rosszindulatú dolgokat keresem. Számomra a „természetes” vegán, kegyetlenségtől mentes és környezetbarát (fenntartható és etikus). ”
Ha végül olyan zöldségmosásról vagy etikátlan gyakorlatokról híres márkáktól vásárol, a pénze azt mondja, hogy azok a márkák „természetesek”művekhívószóként, nem pedig az Ön igényeinek megfelelő mérőeszközként.
Kimberly J. Smith számára, a Marjani Beauty , a színes nők számára létrehozott e-kereskedelmi bevásárló webhely, azt mondja: „Az első kérdés, amit felteszek magamnak:„ Ez a termék „biztonságos”? Sok vállalat szívesen használja a természetes szinonimát a tiszta vagy nem toxikus, de nem ugyanaz .
„Megnézem azt is, hogy kinek és hogyan kerül forgalomba egy termék. Ismert, hogy a rendkívül mérgező összetevőket tartalmazó termékek: aránytalan arányban a fekete nőkre irányul . Tehát szépségfogyasztóként és szépségápolási üzletek tulajdonosaként fontos számomra, hogy túllépjek a divatszavakon, a trendeken és a „társadalmi” szakértőkön. 'Hatékony, fenntartható, etikus eredetű, nem toxikus termékeket vásárolok olyan márkáktól, amelyek támogatják a közösségemet.'
3. Vigyázzon a vegyszerellenes üzenetekkel és a zöld mosással szemben
Mint korábban említettük, a természetes nem szinonimája a biztonságosnak. Ha allergiás egy adott összetevőre, akkor még mindig nagyon allergiás lehet az adott összetevőre egy „természetes” vagy akár egy „Hipoallergén” termék .
Még a szokásos természetes összetevők, például a levendula és a teafa illóolajok is összekapcsolva mint lehetséges endokrin rendellenességek.
A korreláció azonban nem ok-okozati összefüggést jelent, és nem jelenti azt sem, hogy egy termék nem biztonságos. A toxicitást gyakran az összeg alapján mérik. Például a víz jó neked, de túl hidratálhatsz és megszerezhetsz vízmérgezés .
én vagyok a visszapattanó lány
Íme néhány kérdés, amelyek segítenek a megtévesztő üzenetküldés vagy tények felismerésében és azonosításában:
4. Keresse meg az átláthatóságot szorgalmazó márkákat a gyártósor mögött és előtt
'A Credo a természetes mellett természetes és biztonságos szintetikus összetevőket is engedélyez, és a legtöbb szállított termékünk elsősorban természetes és természetes eredetű' - mondja Connelly.
„[Arra ösztönözzük] márkapartnereinket, hogy teljes mértékben hozzák nyilvánosságra„ illatuk ”üzleti titokkal védett összetevőit. De ez az üzleti titok sokáig megőrizte a fogyasztók bizalmatlanságát. Azt kérjük, hogy az összetevők saját tulajdonban tartása helyett - ami már régóta a szabvány - ünnepeljük márkáinkat, amelyek egyértelműen kategorizálják őket az ügyfelek számára (illóolajok, természetes, természetes eredetű, szintetikus stb.). '
Harper arra is rálátott, hogy szépségjeleket használjon az átláthatóság és a közösség - és rengeteg kontextus mellett - (elmondása szerint cége leginkább a „tiszta” és a „természetes” kifejezést választja).
'Miközben új termékeket fejlesztettünk, kissé megváltoztattuk a hangnemet' - mondja, és az átláthatóságot említi az ügyfelekkel való kapcsolattartás leghatékonyabb módjának. „A„ természetes ”szót a szépségfogyasztó könnyen elfogyasztja. Az őslakosok nemzedékről nemzedékre mindig szóban osztották meg történeteiket […]. Ezen módszertan alapján megosztjuk utunkat a közösségi média platformjainkon, és nyíltan megvitatjuk a téves információkat és a marketingre vonatkozó általános állításokat. Közösségünk valóban tájékozott. ”
'Nagyon nyitottak vagyunk az úton, amelyen vagyunk - minden termékünk biztonságos, de nem mindegyik felel meg a márkánk által meghatározott' természetes 'vagy' tiszta 'definíciónak, amely a Credo-t és a Sephorát használja útmutatóként' - mondja. 'Nem akarunk részesei lenni a tökéletesen biztonságos és hatékony összetevők gyalázatának.'
5. A pénztárcával történő szavazás segíthet a természetes szépségipar alakításában
Míg a vállalatok és vállalatok megpróbálhatják megmondani a fogyasztóknak, hogy mi a „természetes” és mi nem, a nap végén a szépségápolási ügyfelek kis szerepet játszanak a felvételek felhívásában. Ha végül olyan zöldségmosásról vagy etikátlan gyakorlatokról híres márkáktól vásárol, a pénze azt mondja, hogy azok a márkák „természetesek”művekhívószóként, nem pedig az Ön igényeinek megfelelő mérőeszközként.
'Olyan sok termék van odakint, és az összes rendelkezésre álló információ mellett már nincs mentség arra, hogy csak egy terméket vásároljunk' - mondja Johnson. „Megfogadtam, hogy tudom, honnan származnak a termékeim, és kit és mit támogatok, amikor megvásárolom őket. Úgy hívom, hogy „szavazok a pénztárcámmal.” Szeretnék támogatni a nők tulajdonában lévő indie vállalkozásokat, amelyek ugyanazokkal a szenvedélyekkel osztoznak, és a fürdőszobai szekrényem értékalapú átalakítást kapott. ”
Bár a pénztárcájával történő szavazással tudatja velünk, hogy egy márka megfelel-e személyes biztonsági, erkölcsi és etikai normáinak, nem ez az egyetlen módja annak, hogy támogatást nyújtson.
Ha követi azokat a márkákat, amelyekben hisz a közösségi médiában, információkat oszt meg barátaival és családtagjaival, és felhívja azokat a vállalatokat, amelyekről úgy érzi, hogy nem teljesítik ígéreteiket, akkor változást hozhat a tartományban, és elősegítheti a „természetes” szépség őszinte megközelítését.
